广告主题

“甜蜜时光,大白兔相伴”

目标受众：

• 家庭消费群体
• 年轻人（特别是情侣和大学生）
• 儿童及青少年
• 中老年怀旧群体

广告创意：

电视广告 - “甜蜜的记忆”

• 场景：一个温馨的卧室，窗外阳光明媚，镜头缓缓推进，一个老奶奶坐在摇椅上，手中拿着大白兔奶糖,脸上露出幸福的笑容。
• 旁白：“每一颗大白兔奶糖，都承载着儿时的甜蜜记忆。”
• 画面：老奶奶递给旁边的孙子一颗奶糖，孙子开心地接过,画面温馨而感人。
• ：大白兔奶糖的标志和“甜蜜时光，大白兔相伴”的广告语出现。

社交媒体宣传 - “回忆杀”系列发布一系列以“大白兔奶糖和我”为主题的用户故事和照片，鼓励用户分享自己与大白兔奶糖之间的故事和回忆。

• 平台：微博、微信公众号、抖音、小红书等。
• 互动：设置话题标签，如“#大白兔记忆#”，并开展抽奖活动,以吸引更多用户参与。

线下活动 - “大白兔乐园”

• 地点：大型购物中心或公园。
• 活动：搭建一个以大白兔为主题的乐园，包括糖果形状的滑梯、旋转木马等，并设置互动游戏区，如“寻找隐藏的奶糖”,现场提供免费试吃和优惠购买活动。
• 宣传：在乐园周围张贴宣传海报,并通过社交媒体进行预热。

营销渠道：

• 传统媒体：电视、广播、报纸。
• 新媒体：社交媒体、短视频平台、网红合作、KOL推广。
• 线下渠道：商场活动、零售店陈列、产品包装促销。

推广策略：

• 限时优惠：在特定节日或活动期间推出限时优惠和折扣。
• 情感营销：通过讲述大白兔奶糖与人们之间温馨感人的故事来打动消费者。
• 联名合作：与其他知名品牌（如迪士尼、时尚品牌）进行联名合作,推出限量版或联名款产品。
• 公益营销：开展公益活动，如为儿童捐赠大白兔奶糖等,提升品牌形象。

广告效果评估：

• 通过销售数据监测产品销售情况的变化。
• 通过社交媒体分析关注度和互动率的变化。
• 线上和线下活动的参与人数和反馈情况。
• 消费者对于广告创意和内容的反馈和口碑传播情况。

希望这份广告策划提案能为您的大白兔奶糖营销活动提供灵感和帮助！